В сегодняшней статье рассмотрим, что такое ретаргетинг в Яндекс Директ и как его настроить. В этой статье мы рассмотрим пошаговую инструкцию и сделаем подробный обзор рекламных кампаний и задач, для которых они создаются.
Содержание:
Что такое ретаргетинг и его основные задачи
Ретаргетинг представляет собой особую технологию. В нее заложена следующая цель — показать рекламу пользователям, которые прежде уже сталкивались с сайтом или даже делали на нем покупки. При организации этого способа предусматриваются следующие цели:
Также с помощью ретаргетинга удается:
При настройке рекламы в Яндекс Директ вы должны понимать, что показывать баннеры нужно только тем клиентам, которые уже были заинтересованы вашими предложениями.
Полезные ссылки: Продвижение рекламы в социальных сетях, Push уведомления что это такое, Как рассчитать CTR.
Определение сегментов
Прежде чем начнете создавать рекламные объявление в Директе, нужно будет составить перечень сегментов. Они отличаются по нескольким параметрам. Об этом ниже:
Эти данные с легкостью можно определить, если к сайту интернет-магазина привязана Метрика и включен Вебвизор. Далее действуем по этапам.
Этапы разработки кампаний и настройки ретаргетинга
Весь процесс работы с Я. Директом занимает немало времени и требует ответственного подхода. Важно правильно настроить каждую мелочь, так как в это вы вкладываете собственные сбережения. Подробнее о том, как правильно настроить ретаргетинг читайте в этом разделе.
Этап 1: связка аккаунтов Метрики и Директа
Это главное условие, которое должно соблюдаться. Связка не требуется, если используется один аккаунт. Здесь все синхронизируется автоматически. На тот случай, если у вас Директ и Метрика работают через разные профили, то можно просто открыть им доступ друг к другу. Для этого следуем алгоритму.
На заметку! Если вы используете временно чужой аккаунт от Я. Директа, тогда при последующем подключении своего, вы в любой момент можете закрыть доступ к тому профилю, через который создавали кампанию ранее.
Этап 2: подготовка сегментов
Для того, чтобы оформить сегменты, нужно знать некоторую информацию о пользователях, ранее заходивших на ваш ресурс. Она в свою очередь будет поделена на несколько групп. Изучим их детальнее.
Также при составлении сегмента важно опираться на воронку продаж и использовать перспективные группы людей (обычно это те пользователи, которые ближе всего к конверсии).
Составление сегмента в Яндекс Метрике
Метрика — популярный инструмент для сбора статистики. Он позволяет составить сегмент, в котором будет достигнута одна цель: например, e-mail-рассылка и подписка на нее. Выбираем тип посетителей.
Обязательно сохраняйте каждый сегмент, чтобы в дальнейшем удобнее было ими управлять. На основании собранных данных определите количество посетителей и, ориентируясь на них, создайте рекламное предложение. Если пользователь провел столько времени на сайте, вероятнее всего он готов совершить покупку.
На заметку! Таким же образом создаются и другие сегменты, главное выбрать индивидуальную цель для каждого. О них мы говорили выше. Более детально изучить информацию о каждом потенциальном покупателе можно с помощью инструмента Вебвизор. Вы можете даже посмотреть запись его поведения на странице.
Поиск с помощью Аудитории Яндекс
Сегменты с индивидуальными параметрами легко создаются в сервисе.
Обратите внимание, что размер файла, который будете загружать в сервис не должен превышать 1 ГБ.
Этап 3: создание предложений для рекламы
На данном этапе определитесь с тем, какое именно предложение вы будете составлять для каждой конкретной аудитории. Важно, чтобы в ретаргетинге одно и тоже предложение отличалось по внешнему виду и описанию. Схожее по оформлению с предыдущим не подойдет.
Рекомендуем обратить внимание на следующие предложения, когда будете регистрировать рекламную кампанию.
Этап 4: подготовка структуры объявлений для рекламы
Перед регистрацией рекламной кампании, вам нужно придумать несколько важных составляющих. К ним относят:
Старайтесь создавать несколько объявлений. Это даст возможность в итоге определиться с тем, какой вариант более рационально применить для запуска ретаргетинга в Яндекс Директ.
Этап 5: подготовка графики для объявления
Для этой цели подбираются качественные картинки или фото. Допускается использовать собственные снимки. Вся графика должна соответствовать следующим параметрам:
При составлении объявления рекомендуют использовать две одинаковые фотографии, но с разным форматом. Это дает возможность адаптировать его к мобильным и компьютерным версиям показов.
Этап 6: установка UTM-метки
UTM — это инструмент, который необходим для сбора информации. Он дает возможность узнать, с помощью какого источника был выполнен переход на сайт. Для составления помощника необходимо воспользоваться специальным генератором. Он есть в свободном доступе в интернете: Генератор UTM-меток.
Этап 7: регистрация рекламной кампании в Яндекс Директ
Это завершающий шаг. В нем вы будете использовать все те данные, которые собрали ранее.
Чтобы подтвердить изменения нажмите кнопку «Сохранить». Но чтобы кампания начала работать, необходимо пополнить счет на указанную сумму. Она будет показана в завершении настроек.
Важно! Рекомендуем использовать автотаргетинг. Он будет собирать информацию по поисковым запросам в поисковой выдаче, а также по интересам в социальных сетях.
Дополнительные настройки
Здесь пересмотрите каждый пункт. Также можете настроить виртуальную визитную карточку. Это дает возможность увеличить рост аудитории сайта на 12 %.
Установите тумблеры в положение «Вкл» напротив пунктов «Расширенный графический таргетинг», а также «Показывать фотографии». Найти эти пункты вы можете по стрелкам на скриншоте.
Обязательно учтите настройку следующих пунктов:
Далее вам остается только повторно нажать кнопку «Сохранить», чтобы обновить все настройки.
В результате создания рекламной кампании она отображается так, как показано на скриншоте. В любой момент можно выполнить оптимизацию кликов, добавить группу объявлений и даже остановить показы.
Что еще почитать: Уникальное торговое предложение примеры, Триггеры что это такое, Таргетинг это простыми словами.
Как проанализировать и повысить эффективность кампании
Проверяя эффективность рабочей рекламной кампании, исследуйте четыре фактора:
Плохие значения сегмента могут быть следующими:
Если при проверке обнаружены такие параметры, тогда пришло время креативить: придумывать завлекающие заголовки, устанавливать уникальную, вызывающую внимание графику.
Обратите внимание! Сбор базы потенциальных клиентов начнется после того, как будет задано условие ретаргетинга. То есть, система будет определять посетителя, который прежде уже заходил на сайт, и удовлетворяет условиям поиска для показа объявлений.
Подводим итоги
Ретаргетинг в Яндекс Директ — это более чем удачный способ для привлечения пользователей на сайт. Как его настроить и какими особенностями нужно руководствоваться при составлении объявлений, мы разобрали в этой публикации.
Преимущество данного способа рекламирования отмечается тем, что объявления будут показываться лишь заинтересованным людям. Они ранее были знакомы с вашим брендом, возможно имеют хорошее впечатление о компании.
Релевантность это Лидогенерация Прямые продажи Таргетолог с нуля Контекстная реклама с нуля
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: