Вконтакте является одной из наиболее эффективных площадок для продвижения товаров и услуг широкого потребления. Многие неопытные рекламодатели считают, что цена рекламы Вконтакте завышена, а, следовательно, использование социальной сети нерентабельно, что в корне неверно.
Но это к корне не верно. Грамотная настройка рекламной кампании поможет привести сотни новых клиентов и существенно увеличить объемы продаж фирмы.
Люди давно устали от навязчивых предложений что-то купить, которые окружают их повсюду. В социальных сетях пользователи предпочитают расслабиться и отдохнуть. Чтобы зацепить потенциального клиента в этот момент, нужно придумать такую рекламу, которая совпадет с его ценностями и интересами.
Как создать необычное объявление и правильно выбрать аудиторию, которой оно будет интересно? Узнаем прямо сейчас.
Содержание:
Виды рекламы
Реклама Вконтакте – это объявления, которые предлагают пользователям приобрести товар, сделать заказ услуги, скачать приложение или оформить подписку на участие в каком-либо мероприятии.
Это эффективный инструмент, позволяющий привлечь потенциальных клиентов или посетителей на страницу сообщества компании или на сайт.
По эффективности продвижение в ВК не уступает рекламе в Яндекс Директе и Гугл Адвордс. Реклама Вконтакте больше не ограничивается размещением информации о товаре или услуге в блоке слева. Существует несколько видов рекламы.
Полезные ссылки: Зачем нужны боты в ВК, Senler рассылка сообщений ВК как настроить, Контент план для группы ВК.
Таргетинг и ретаргетинг
Таргетированная реклама предполагает демонстрацию объявлений аудитории, соответствующей четко заданным параметрам (пол, возраст, местоположение, интересы и т.д.). Это один из способов продвижения бизнеса в социальных сетях.
Главная её особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю.
Социальная сеть Вконтакте непрерывно отслеживает все действия пользователей: лайки, репосты, вступления в группы и т.д. На основе этих данных у рекламодателей появилась возможность направлять свою рекламу только на заинтересованную целевую аудиторию.
Работа с рекламным кабинетом доступна каждому пользователю социальной сети, но для того, чтобы запустить кампанию по продвижению товара или услуги потребуется пополнение баланса. Грамотно настроенный таргетинг позволяет:
Ретаргетинг – это взаимодействие с аудиторией уже совершавшей какие-либо действия на сайте или в группе рекламодателя, цель которого подтолкнуть человека к покупке, звонку или вступлению в паблик.
В отличие от таргетинга, ретаргетинг подразумевает работу с «теплой» базой, которой можно продемонстрировать другие товары, сделать выгодное специальное предложение или, наоборот, исключить из списка показов, чтобы не тратить бюджет на повторные показы уже привлеченным клиентам.
Ретаргетинг может быть следующего вида:
Форматы рекламы
Карусель
Формат нацелен на рекламу сообществ, имеющих свой каталог с товарами. Специалисты отмечают, что лучшие результаты реклама приносит при продвижении доставок еды. Текст записи должен быть не длиннее 220 символов, а допустимое количество карточек от 3 до 10.
В ленте новостей карусель выглядит следующим образом:
Универсальная запись
– это стандартный пост, в котором можно написать большой объем текста, добавить ссылку на продукт или услугу и добавить картинку.
Формат пользуется особой популярностью в нише инфобизнеса и сетевого маркетинга.
Запись с кнопкой
хорошо работает на горячую аудиторию, которую нужно подтолкнуть к совершению действия. Это отличный вариант для публикации акций и коротких предложений.
Формат в виде сбора заявок
дает возможность собрать аудиторию на различные мероприятия, онлайн-конференции, консультации и т.д. Форму нужно создать и заполнить самостоятельно, указав ссылку на политику конфиденциальности.
Реклама сайта
– относительно новый формат в ВК. Для создания рекламы потребуется написать заголовок, добавить логотип и большую картинку, описать предложения и прикрепить ссылку на ресурс.
Тизеры
– это реклама, располагаемая в левом углу под основными пунктами меню. Увидеть ее можно только в компьютерной версии сайта.
Большое изображение
– формат, в котором реклама представлена в виде картинки с названием. Описание и какой-либо другой текст в данном случае отсутствует.
Создания эффективной таргетинговой рекламы за 9 шагов
Для грамотной настройки таргетинговой рекламы необходимо следовать инструкции:
Если показатели низкие, имеет смысл продолжить эксперименты с оформлением и таргетингом, не дожидаясь окончания кампании. Показы можно остановить в любой момент для того, чтобы отредактировать пост или заменить его на новый.
Реклама в сообществах
Публикация рекламы в сообществах возможна после прямой договоренности с администратором или с помощью маркет-платформы.
Маркет-платформа – это система, позволяющая быстро размещать рекламу в сообществах соцсети. Она существенно упрощает процесс подачи рекламы, поскольку объявления можно опубликовать сразу в нескольких пабликах без личного контакта с админами.
Сервис работает по принципу «бронирование-размещение» и позволяет приобретать рекламу на страницах крупных сообществ, которые были подключены к сервису.
Рекламодателю для работы с платформой потребуется оформить пост, определить бюджет и время публикации, указать возраст, пол и город ЦА. Система на основании указанных данных автоматически предложит список подходящих групп.
На маркет-платформе существует 2 формата рекламы:
Закупка рекламы для сообществ через маркет-платформу является выгодной альтернативой таргетингу в том случае, если цель продвижения заключается в:
4 простых шага для запуска рекламы в сообществах
Размещение рекламы через маркет-платформу достаточно простая процедура, состоящая из 4 шагов:
1. Создание рекламного поста и прохождение модерации
Пункт «Создать запись» находится в разделе Маркет-платформа.
Система предложит установить тип записи – текст или репост.
В пункте «Короткое название» указывается название, которое в дальнейшем будет отображаться в уведомлениях и личном кабинете. Пользователи его не увидят. После того, как пост подготовлен, его следует отправить на проверку.
2. Определение бюджета и периода размещения
Следующим этапом запуска кампании будет выбор основных параметров размещения.
3. Изучение списка предложенных сообществ для публикации
На основе выбранных параметров сервис предложит список сообществ, соответствующих заявленным критериям. Если какие-либо группы не подходят, их можно исключить из перечня рекламных площадок.
4. Подтверждение
После нажатия на кнопку «Разместить» бронирование времени рекламной публикации произойдет автоматически, с учетом временного диапазона, указанного в настройках.
Таргетинг или маркет-платформа, что выбрать?
Каждый вид рекламы Вконтакте имеет свои преимущества и недостатки, которые стоит учитывать при выборе способа продвижения товаров или услуг. В таблице приведен сравнительный анализ основных показателей.
Реклама
Маркет-платформа
Таргетинг
Форматы
Ограниченный выбор форматов: 1. Пост от имени чужого сообщества. 2. Репост из группы рекламодателя.
Форматы под различные задачи: 1. Карусель. 2. Запись с кнопкой. 3. Универсальные посты с вложениями и т.д.
Поиск ЦА
Ограниченные критерии поиска ЦА, разнородность подписчиков сообщества.
Возможность определить ЦА на основе большого количества показателей: возраст, пол, местоположение, интересы, работа, дата рождения и т.д.
Вовлеченность
Возможность продвигать пост со страницы сообщества неограниченное количество раз. При этом общая статистика будет отображаться под записью.
Продвигать запись со стены сообщества можно только один раз.
Цена
Устанавливается администраторами сообществ. При этом цена за 1000 показов в крупных пабликах остается меньше цены за 1000 показов в таргетинговой рекламе.
Зависит от аукциона, но не ниже минимальной ставки в 30 рублей за 1000 показов.
Анализ
Ограниченный выбор инструментов.
Большое количество параметров.
Выбор наиболее эффективного вида рекламы зависит от индивидуальных особенностей товара или услуги.
Реклама в сообществе – отличный вариант для продвижения продукта, который ориентирован на широкий спрос. Правильная подача и оформление предложения обязательно понравится кому-то из числа разношерстной публики в крупных сообществах.
Важно учитывать и время публикации рекламы. Для большинства групп наибольший охват принесут посты, выложенные в промежутке с 18 до 22 часов.
Таргетинг подойдет для продвижения товаров в том случае, если можно четко выделить отдельный сегмент пользователей, являющихся целевой аудиторией. Потенциальные клиенты будут «созревать» на покупку постепенно.
Однако стоит учитывать, что одно и тоже объявление, опубликованное на длительный срок может «примелькаться» у аудитории, поэтому рекомендуется регулярно менять информацию и оформление рекламы.
Как сэкономить на рекламе Вконтакте
Приобретая рекламу в сообществах, рекламодатель вынужден платить за показ информации всем участникам группы. Стоимость за пост в каждом конкретном паблике устанавливается его администратором и напрямую зависит от количества подписчиков и популярности группы.
Узнать цену за настройку рекламы Вконтакте можно с помощью фильтра на маркет-платформе. Для этого нужно выполнить поиск групп, подходящих по тематике, количеству подписчиков, охвату и другим параметрам и посмотреть на предложенные системой цены.
Средняя стоимость рекламы в группах развлекательной тематики начинается от 15-18 рублей за 1000 показов, в сообществах «Дом и семья» и «Авто» от 25-34 рублей.
Иногда расчет стоимости может вестись исходя из формулы: ОХВАТ/100
Т.е. если посты в группе набирают в среднем 250 000 просмотров, то цена рекламы составит 2500 рублей.
В случае с таргетингом объявление показывается только той аудитории, которую выбран рекламодатель. Оплата за публикацию будет зависеть от уровня конкуренции в той или иной нише. За каждую определенную целевую аудиторию идет борьба разных рекламодателей.
Чем выше будет выставлена цена за показы или переходы, тем более вероятно, пользователи увидят эту рекламу, а не объявление конкурентов. Кроме того, от указанной цены будет зависеть и позиция размещения (в начале, середине или в конце новостной ленты).
Социальная сеть предлагает два варианта оплаты:
Настраивая таргетинг, каждый рекламодатель сталкивается с понятием «Рекомендуемая цена», т.е. та стоимость, установить которую советует непосредственно сам ВК.
Как правило, этот показатель завышен в 2-3 раза, поэтому при запуске рекламы имеет смысл выставлять более низкую цену и наблюдать за динамикой. В случае необходимости стоимость можно изменить.
Полезные лайфхаки: Как оформить страницу в ВК, Как создать альбом в ВК, Как сделать донат в группе ВК.
ТОП-6 сервисов для запуска эффективной рекламной кампании Вконтакте
Церебро Таргет
– многофункциональный и мощный инструмент для поиска и формирования целевой аудитории. С его помощью можно:
Использование сервиса позволит существенно сэкономить рекламный бюджет.
Segmento Target
является аналогом Церебро, но имеет иной алгоритм работы. Сервис позволит получить:
Полученные списки можно выгружать в рекламный кабинет ВК и настраивать показы рекламы только для этой целевой аудитории.
Popsters
– позволяет собрать информацию о популярности, посещениях и комментариях, а также найти хороший контент для своей группы. Сервис предлагает следующие возможности:
С помощью программы можно оценить качество публикаций не только в своей группе, но и в любом другом сообществе, проверить актуальность используемых хештегов, проанализировать уровень вовлеченности подписчиков, выявить их предпочтения и т.д.
Publer
предназначен для проведения анализа публикаций и тизеров в социальных сетях. Позволяет отслеживать последние рекламные тренды и просматривать действия конкурентов. Возможности платформы:
Sociate.ru
– сервис, позволяющий эффективно размещать рекламу Вконтакте. Возможности:
SMM Planner
позволяет формировать график автопостинга в соцсетях. Возможности SMM Planner:
Подведем итоги
Вконтакте является самой большой социальной сетью в России, где есть целевая аудитория для любого бизнеса. Настройка и запуск рекламной кампании – достаточно простой процесс, который имеет свои нюансы. Цена рекламы Вконтакте зависит от выбранного вида продвижения, направления деятельности фирмы, параметров таргетинга, места размещения и т.д.
Гиперссылка в ВК Удаленные сообщения в ВК Был в сети недавно Обсуждения в ВК Таргетолог с нуля
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: