Нативная реклама в переводе обозначает «естественная реклама». Ее отличие от общепринятой рекламы заключается в том, что она является ненавязчивой, соответствует медиа формату того пространства, на котором она появляется.
В этой статье я подробно расскажу о результативности нативной рекламы, как ее использовать в социальных сетях, какие есть приемы, и опишу 10 способов раскрутки вашего бизнеса.
Содержание:
Нативная реклама – что это, примеры
Нативная реклама – это платные, проспонсированные объявления, которые появляются ненавязчиво только в таком контенте, который просматривает пользователь в определенный момент.
Простыми словами, это рекламные блоки по теме, которые интересуют потенциальных покупателей и подстегивают интерес к тому или иному продукту.
Например, вы хотите купить новый автомобиль. Проплаченная нативная реклама появляется на сайтах с размещенными каталогами или частными объявлениями с автомобилями. Вы являетесь потенциальным покупателем, поэтому такая реклама вас не отталкивает, а наоборот способствует принятию решения.
Другой пример: вы активно раскручиваете аккаунты в социальных сетях, таких, как Инстаграм, Вконтакте, Яндекс.Дзен. Вы не обладаете какими-либо техническими знаниями, ищете специалиста по этой теме.
Нативная реклама в публичных лентах или в любом другом месте на этих страницах с объявлением веб-мастера решит все ваши проблемы.
Приводить примеры можно сколько угодно, но все они показывают не навязчивость всплывающих окон, которые пользователи немедленно закрывают, а необходимую именно вам информацию без призыва к действию.
Полезные ссылки: Триггеры что это такое, Что такое релевантность, Продвижение рекламы в социальных сетях.
Чем отличается нативная реклама от контент-маркетинга
Многие задаются вопросом: чем отличается нативная реклама от маркетинга вообще? Что у этих двух понятий общего? Отвечу на эти вопросы.
Дело в том, что оба термина объединяют потенциальные покупатели, сближение с потребителями. Продуманной стратегией в обоих случаях является грамотный, ненавязчивый контент, который публикуется в определенное время.
Отличие натива от маркетинга состоит в том, что первый вид рекламы создается под ваш бренд, органично вписывается и является менее затратной. Контент-маркетинг же – это основательный и дорогостоящий комплексный подход к рекламированию отдельного заказчика, как профессионала в своем секторе.
Примеры в Инстаграм
Популярная сеть, которая с каждым годом все больше развивается. Немногие пользователи ведут свой блог или страничку в личных целях, для общения с друзьями. Все большее количество людей активно развивают свои аккаунты для получения прибыли. В каком случае поможет нативная реклама? Во всех.
Например, вы натыкаетесь на блог девушки, ведущей здоровый образ жизни. Она выкладывает периодически фото и видео со спортзала, где занимается фитнесом. Вам близка эта тема, вы тоже хотите такое подтянутое тело, как у нее.
Что вы сделаете? Правильно. Подпишитесь и начнете общаться, перенимать опыт. А, как известно, чем больше у аккаунта подписок, тем больше зарабатывает его собственник. Вовремя выложенные медиа материалы с упоминанием какого-либо товара или услуги – это нативная реклама.
Примеры во Вконтакте
На этой площадке очень строго администрацией сайта отслеживаются все репосты, лента и так далее. Выход один: завести отдельную «фейковую» страницу.
Если модераторы сочтут ваши действия не приемлемыми, или они идут вразрез Правилам сайта, то своих реальных подписчиков вы не потеряете. Главное, действовать правильно.
Для среды Вконтакте существует термин «кросс-постинг» – это размещение постов двух сообществ материалов друг друга. Также для продвижения аккаунтов администраторы сайта ввели рубрику «Каталог нативных интеграций». Здесь вносится сообщество, которое легально будет публиковать нативные объявления.
Примеры в Яндекс.Дзен
На этой платформе публиковать нативные объявления проще всего. Канал создан для получения прибыли как со стороны пользователей, так и со стороны основателей.
Рычагов использования рекламы множество. Но так как мы говорим о нативной рекламе, то остановимся именно на ее публикации.
Для внедрения рекламных постов достаточно просто вести интересно свой блог, систематически добавлять полезные, красиво оформленные тексты, фото.
Внедрить нативную рекламу на любые товары или услуги может с легкостью опытный блогер.
Например, вы ведете блог о вкусной, здоровой еде. Рекламодатель предложил пропостить новые женские духи. Рекламируемый товар выбивается из тематики вашего канала, что делать? Это можно обыграть.
Предложите духи таким способом, чтобы приготовив романтический ужин, не забыть воспользоваться интригующим парфюмом. Читательницы будут в восторге.
Главным отличием этой платформы от других – это не количество подписчиков или просмотров, как в других социальных сетях, а дочитывания. От их количества и зависит прибыльность блога.
Рекламодатели охотнее будут заказывать показы у блогеров, у которых статьи, как из глянцевых журналов, очень высокий процент дочитки текстового материала. Еще отличие Яндекс.Дзен состоит в том, что целевая аудитория – от 18 до 70 лет и более. Ни одна социальная сеть таким охватом ЦА не похвастается.
Этот портал только набирает обороты в России, но численность подписчиков и ежедневных читателей уже выросла до 50 миллионов человек. Как вы думаете, ваш товар или услуга найдут своих потребителей здесь? Да, и в короткие сроки, нужно только постараться.
Типичные ошибки при создании натива
Нативная интеграция очень эффективна при соблюдении несложных правил, но неопытные блогеры совершают ряд ошибок, влияющих на релевантность публикаций.
Пример: красочное фото с цепким названием может «убить» единственная фраза, упомянутая на снимке: «Пиши в ЛС» или «По ссылке вы можете приобрести товар со скидкой».
Пример: вы много раз встречали посты с упоминанием того, что можно посмотреть новинку кино в HD качестве по ссылке уже сегодня, не дожидаясь просмотра в кинотеатре. Это не натив, это открытая реклама.
Пример: на развлекательном канале про собак – пост о туристическом отдыхе, ну если вкратце.
Пример: встречали, наверное, множество раз такие рецепты, которые только начинаю завораживать, а уже внизу надпись «Читать далее» с переходом на другой сайт.
Что еще почитать: Таргетинг это простыми словами, Уникальное торговое предложение примеры, Что такое лидогенерация.
ТОП-10 способов увеличить результативность естественной рекламы
Знаете, как нативная реклама повысит вашу прибыль уже с первых дней? Читайте список фишек, о которых мало кто знает.
Итак, подведем итоги. В эпоху инноваций интернет заполняется все большими ресурсами и сервисами для заработка. Крупными предприятиями тратится колоссальное количество денег на раскрутку бренда, рекламные кампании на телевидении, на радио, в сети.
Многие из них подтверждают, что благодаря именно нативной, «естественной» рекламе они добиваются поразительных результатов продаж.
Один авторитетный сервис публиковал итоги исследований на тему рекламирования товаров и услуг. Так вот результаты поражают: только 8% потребителей обращались за приобретением по прямой, агрессивной рекламе и более 39% – вследствие ознакомления информационного материала с грамотно выставленной нативкой.
Сделайте свой сайт, канал, страницу в сети индивидуальной, привлекательной, не обманывайте своих читателей и, результат вашей работы не заставит долго ждать.
Кликбейт Push уведомления CTR формула Таргетолог с нуля Контекстная реклама с нуля
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: