Ключевым документом в работе контент-менеджера является контент план. Пример инструмента помогает понять, насколько он необходим.
Как известно, память человека несовершенна. А в работе СММ-специалиста порой приходится вести сразу несколько проектов. Держать всю информацию в голове практически невозможно. Поэтому крайне важно структурировать ее, используя современные инструменты.
Многие считают, что СММ-специалисты – творческие люди, действующие по вдохновению. На самом деле, помимо творческого подхода, в их работе необходимо умение организовывать свое время и правильно расставлять приоритеты.
Создание контент-плана позволяет не только структурировать информацию, но и в любой момент провести анализ проделанной работы. В некоторых случаях его можно использовать для отчетности перед заказчиком. Во время творческого кризиса из него можно заимствовать заранее заготовленные идеи.
Учитывая все вышесказанное, контент-план – это первое, чему должен научиться СММ-специалист. Он позволяет постоянно контролировать выполненную работу и повышать ее эффективность. Поэтому крайне важно знать, как составляется контент-план.
Содержание:
Что такое контент-план и зачем он нужен?
Прежде чем разбираться с понятием контент-плана, нужно понять, чем занимается создающий его специалист.
Контент-менеджер осуществляет публикацию определенных материалов в интернет-пространстве. Они направлены на увеличение прибыли от продажи определенного продукта. Специалист может работать в тандеме с копирайтерами или производить материал самостоятельно.
В качестве площадки для публикации материала выступает тематический сайт, страница в социальных сетях, интернет-магазин и т.д. К главным задачам работы контент-менеджера относят следующее:
Выполнение этих задач осуществляется путем публикации определенных материалов и общения с посетителями площадки. Одновременно с этим производится постоянный мониторинг конверсии, и принимаются меры по ее увеличению.
Контент-план – это инструмент, облегчающий работу SMM-менеджера. Он помогает правильно распределить материал на длительный период в соответствии с определенными стратегиями бизнеса. Он может включать в себя графические, текстовые и видео материалы. В большинстве случаев контент касается какой-то узкой тематики.
При создании контент-плана важно учитывать ряд нюансов.
В первую очередь, определяются темы материалов и целевая аудитория. Необходимо изучить ее интересы и потребности. Именно на этом будет базироваться предлагаемый контент.
Например, для мужчин более актуальными станут темы, касающиеся спорта, техники, компьютерных игр и т.д. Для привлечения женщин нужно затрагивать темы, касающиеся психологии, косметики, домоводства и т.д.
Помимо гендерных различий, нужно учитывать такие параметры, как возраст, социальный статус, вероисповедание и т.д.
Не менее важно, чтобы материал был разнообразным и доступным к пониманию. При его создании нужно мысленно вставать на место целевой аудитории. Необходимо заранее определить ее «боли».
Не стоит забывать и о том, что контент должен иметь нечто уникальное, чего нет у других. В наш прогрессивный век пользователь с каждым годом становится «избалованным» обилием информации. Добавление своим публикациям изюминки позволит регулярно привлекать новых пользователей.
Полезные ссылки: SMM менеджер чем занимается, Инструменты продвижения в соц сетях, Что такое СММ продвижение.
Алгоритм создания контент-плана
Создать контент-план своими руками совсем несложно. Достаточно провести анализ собственных целей и желаемого результата.
Главным преимуществом контент-плана является его длительное функционирование. Заранее подготовленный шаблон поможет каждый раз публиковать уникальный материал, не отходя от общих стратегических задач. Со временем он может модернизироваться с учетом полученного результата.
Этапы создания контент-плана следующие:
Правила организации
Для организации контент-плана с минимальными вложениями следует соблюдать ряд правил. Основные сложности возникают с поиском идей.
Даже самый творческий человек с большим багажом знаний рано или поздно сталкивается с выгоранием.
В этом случае нужно переключить внимание на обратную связь с посетителями. Для этого создаются опросы и поднимаются острые темы.
Также желательно регулярно анализировать данные в Google Trends. Это поможет затрагивать только актуальные темы, поддерживая интерес целевой аудитории. Особое внимание следует уделить созданию семантического ядра для продвижения материала в поисковиках.
В ходе работы нужно проводить регулярный анализ контента и делать на основе него соответствующие выводы.
Крайне важно следить за коэффициентом вовлеченности, ориентируясь на охват аудитории и количество подписчиков. Для повышения этого показателя желательно комбинировать сразу несколько форматов контента.
После проведения анализа давайте обратную связь посетителям. Поддерживайте живое общение, отвечая на вопросы и давая рекомендации относительно той или иной темы. Результат этой обратной связи тоже можно записывать в контент-план.
Старайтесь регулярно заглядывать в составленный контент-план, и периодически добавлять в него что-то новое. Задача контент-менеджера заключается не только в публикации материала, но и в постоянном повышении эффективности своей работы.
3 примера контент-плана в виде шаблонов
Контент-план может выглядеть по-разному. При его создании нужно отталкиваться от собственного удобства. Также следует обеспечить сохранность и доступность материала.
Крайне важно указывать даты и делать различные пометки. В качестве шаблона можно использовать один из приведенных ниже примеров. Для удобства оптимизации информации желательно применять соответствующие инструменты.
1. Контент-план в виде таблицы Excel
Первый пример составлен с применением условного форматирования. Такой вариант требует точности и скрупулезности при заполнении. Полученный контент-план облегчает проведение анализа выполненной работы, поскольку содержит диаграмму и график, отражающий динамику.
Приведенный выше контент-план достаточно сложен в составлении и заполнении, поэтому мы предлагаем вам 3 более простых варианта в виде таблицы в Exel. Они отлично подходят для ведения группы или сообщества в соцсети.
2. Обычная таблица в Word или PDF
К недостаткам такого варианта можно отнести упрощенный интерфейс и ограниченный набор дополнительных инструментов. Все подсчеты нужно будет осуществлять самостоятельно.
Однако этот способ хранения информации достаточно прост в использовании. Он играет роль своеобразной шпаргалки, благодаря чему подойдет для новичков в сфере SMM.
В качестве примера возьмем профиль, обучающий созданию изделий для женщин своими руками. Вариант плана, приведенный ниже, подразумевает регулярный постинг материала.
Более простой, но красочный пример контент-плана в формате PDF можно скачать ниже.
3. Контент-план для нескольких соцсетей (кроспостинг)
Такой шаблон можно хранить на Google диске. Он удобен в использовании и качественно структурирован.
Полезные лайфхаки: Как выложить видео в Ютуб с компьютера, Как написать о себе кратко, Как удалить профиль в Фейсбук.
Эффективные инструменты
Существует огромное количество инструментов, которыми грех не воспользоваться при составлении контент-плана. Они необходимы для анализа целевой аудитории, удобства постинга и оптимизации собранного материала. Опытным путем легко подобрать наиболее подходящие из них.
Некоторые сервисы можно использовать не только для оценки своих результатов, но и для наблюдения за конкурентами. К наиболее удачным сервисам по анализу целевой аудитории в социальных сетях относят:
Лучшим инструментов для отложенной публикации постов в социальных сетях считается SMMplanner. Его аналог, предназначенный для публикаций в инстаграмм – SocialKit.
Также существует ряд полезных сервисов для хранения и оптимизации информации. Повысить продуктивность и облегчить работу помогут следующие сервисы:
Отдельным пунктом хочется отметить важность сервисов для создания таргетированной рекламы. Самым распространенным из них является Setuper.
Также существует возможность облегчить работу с комментариями. В этом поможет сервис Socsale. Он группирует все коммерческие комментарии в одну ленту, облегчая процесс ответа на них. Это существенно экономит время.
К полезным сервисам для создания отчетов можно отнести Reportkey. Он удобен в использовании, но, в отличие от других сервисов, платный. Отчет из приложения можно отправить сразу на почту заказчика.
К не менее важным инструментам можно отнести различные приложения по работе с фото и видео материалами. Они позволяют создать завлекающую картинку в соответствии с последними трендами.
Я бы порекомендовала придерживаться определенной стилистики постов с самого начала. Для разнообразия можно пробовать что-то новое, но обязательно учитывая предпочтение пользователей.
Вывод
Примеры контент-плана дают представление о том, насколько удается облегчить работу SMM-специалиста. Практически во всех случаях нюансы рабочего процесса зависят от специфики работодателя. Поэтому приведенные выше примеры весьма условны.
Каждый специалист может подогнать шаблон под свои требования и, при необходимости, добавить недостающие элементы. В умелых руках контент-план является отличным инструментов для оптимизации рабочей деятельности и повышения эффективности продвижения.
Заставка для Ютуба Как закрыть Одноклассники Раскрутка Ютуб канала Коллаборация Таргетолог с нуля
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: