Первое, чему должен научиться начинающий копирайтер – правильно расставлять ключевые слова в статье. Пример не всегда даёт понять принцип их интеграции. Лучше всего проработать теорию, чтобы в будущем при написании текстов ключевики не вызывали сложностей.
Содержание:
Что такое ключевые слова и зачем они нужны?
Ключевики – это слова или словосочетания, которые помогают поисковым сервисам находить статью среди миллионов разных текстов. Задача хорошего автора заключается в том, чтобы вписать эти фразы максимально естественно.
Чаще всего ключевые слова прямо связаны с тематикой текста, поэтому вставить их в текст не так сложно. Однако, бывают ситуации, когда с помощью ключевика необходимо привлечь людей по схожему, но не идентичному запросу.
Многие пользователи интернета наличие ключевых слов в тексте сразу связывают с обманом. В подсознании ключевик приравнивается к некой манипуляции. На самом деле это не так.
С помощью ключевых слов копирайтер делает человеку услугу – помогает быстро найти нужный текст. Однако, этот поисковый инструмент нужно уметь грамотно вписывать.
Полезные ссылки: Пример портфолио копирайтера, Что такое лонгрид, Что такое рерайтинг, Что такое академическая тошнота текста
Как менялись ключевые слова
Каждый копирайтер слышал страшилки о ключевых словах. Ранее алгоритмы поисковых сайтов работали намного хуже. Им требовались только точные ключевики для того, чтобы найти текст по запросу. Из-за этого возникало множество проблем:
Теперь же всё иначе. Поисковики стали умнее, они исправляют ошибки пользователей и умеют распознавать не только точные ключи. Благодаря этому читать тексты в интернете стало приятнее, а работать копирайтером – проще.
Виды ключевых слов
Чтобы разобраться с тем, что такое ключевые слова нужно внимательно изучить их классификацию. Ключевики бывают:
Какие бывают вхождения
Вхождение – это то, каким образом должно быть вписано в текст ключевое слово.
По типу вхождения ключевики разделяют на пять групп:
Точное
Ключ вписывается дословно. Его нельзя склонять, разбивать знаками препинания. Самый сложный для обработки тип ключей. Пример: «купить автомобиль»
Неточное
Нужно склонить одно или несколько слов из ключа, но нельзя менять их местами или разделять с помощью знаков препинания. Пример: «купить автомобили»
Разбавленное
Необходимо вставить другие слова в ключ, чтобы он выглядел естественно. Можно также разделять его знаками препинания. Пример: «купить проверенный автомобиль»
Обратное вхождение
Ключ переворачивается задом наперёд для того, чтобы сохранить точность формулировки, при этом сделав его менее заметным. Чаще всего разбивается знаками препинания. Пример: вместо «купить автомобиль» написать «автомобиль купить».
Свободное (словоформа)
Исполнитель сам решает, как вставлять ключевик. Он может сделать это точно, неточно или полностью разбавить, главное сохранить смысл. Чаще всего используется в развлекательных текстах, которые не включают в себя прямой призыв что-либо сделать или приобрести.
Как нужно вписывать ключи?
Вне зависимости от типа вхождения ключевиков есть множество правил по их оформлению. Их важно соблюдать, в первую очередь для того, чтобы статья выглядела органично.
Если вписывать ключевые слова неправильно, то читателю будут видны эти технические конструкции. В результате это приведёт к снижению количества просмотров.
Равномерность
Ключи должны распределяться по всему тексту. Конечно, сидеть и высчитывать символы для грамотной расстановки ключевиков не нужно. Однако, если все ключи собираются в одной части текста – это приводит сразу к двум проблемам.
Первая – переспамленность. Текст будет нечитабельным и начнёт отталкивать пользователей. Вторая – техническая. Сервисы поиска не будут воспринимать статью, принимая её за набор тегов.
Схожие ключи в разных местах
Чтобы сделать текст более живым нельзя вставлять похожие ключевики рядом. Если в одном предложении будет фраза «заработок на дому», а в соседнем «как заработать на дому», то статья будет выглядеть неопрятно. Такие ключи лучше расставлять как можно дальше друг от друга по тексту.
Ключевые слова не должны бросаться в глаза
Опытный копирайтер, читая чужие тексты, с лёгкостью сможет обнаружить в них ключевики. Однако обычный пользователь не должен догадываться об их наличии. Это умение приходит с опытом, однако, есть два простых лайфхака, которые помогут быстрее освоить такое мастерство:
Соблюдаем баланс
В сложносочинённых и сложноподчинённых предложениях ключевые слова сразу бросаются в глазах. Ключевик словно притягивает внимание читателя, который потерял смысловую нить ещё на первой половине текста.
В то же время в простом предложении может банально не хватить слов для того, чтобы органично вписать ключ. Поэтому нужно осторожно регулировать размеры частей текста.
Призыв – лучшее место для ключа
Не стоит забывать что читатели – не дураки. Они всё равно понимают, что в тексте должны быть ключи. Поэтому лучше всего оставить 1 или 2 ключевика в самом заметном месте, чтобы их быстро обнаружили и не искали другие. Часть с призывом – самое лучшее место для этого по ряду причин:
Ключи на иностранных языках
Не всегда ключевые слова выдаются на том же языке, на котором написана сама статья. Нередко в текст на русском приходится вписывать ключ на английском. Технически для поисковых сервисов такой текст не отличается от любого другого. Однако для копирайтера это – задача со звёздочкой.
Есть несколько лайфхаков такого использование ключевиков:
Ключи в зависимости от тематики текста
Методика вписывания ключевых слов также зависит от темы текста. Есть не подгонять стилизацию под тематику, то спрятать ключевики незаметно для читателей не получится.
Академические тексты
Академические тексты плохо «дружат» с ключами. Из-за строгости выкладки материала сделать органичное отступление с нужными словами иногда невозможно. Прятать ключи сложнее всего в научной статье.
Пример правильного написания: Рассмотрим для её детального анализа.
Узкопрофильные тексты
Юридические, медицинские, строительные и другие схожие темы узкой направленности также сложно воспринимают ключи. В таких текстах люди ожидают увидеть экспертное мнение, которое не терпит какой-либо рекламы (кроме прямых «продажных» текстов).
Поэтому ключ важно прятать максимально органично, так, чтобы текст не напоминал коммерческое предложение. Пример правильного написания: Перед тем как необходимо ознакомиться с его составом.
Развлекательные тексты
Самый простой для вхождения ключевиков стиль. Обычно в публицистическом стиле большая часть ключей вписывается в процессе написания основного текста. Однако, важно следить за тем, чтобы ключевики не были окружены излишним количеством эпитетов и наречий.
Слова «лучший», «качественный», «идеальный» и другие схожие визуально выделяют ключевые слова. Пример правильного написания: Чтобы кожа вокруг глаз была увлажнённой и свежей, можно использовать .
Полезные лайфхаки: Как написать книгу пошаговая инструкция, Как написать статью в Яндекс Дзен, Как сделать оглавление в Ворде
Советы и секреты по работе с ключевыми словами
Есть некоторые лайфхаки по работе с ключами, которые постоянно используют опытные копирайтеры. Главное – использовать их равномерно и подбирать подходящие секреты под тематику текста.
Совет
Какую проблему решает
Для какого текста
Ключевое слово можно спрятать в заголовке.
Подходит для точных вхождений, когда ключ дан в именительном падеже и его нельзя менять.
Академические и узкопрофильные
Если ключей много, их можно группировать.
Иногда на малый объём (2-3 тысячи символов) выдаётся до 20-ти ключей. В таком случае их можно объединять по тематическим группам, выделяя для каждой отдельный абзац.
Узкопрофильные
Ключ можно скрыть с помощью выделения.
Если оформить ключевик одним из пунктов списка или вынести в блоке «совет»/«важное» он будет смотреться органичнее.
Развлекательные
Большое количество иностранных ключей можно убрать в отдельный абзац.
Если ключевиков на английском много, из них можно сложить отдельный абзац или вставить список с пояснением значений этих слов.
Академические, узкопрофильные, развлекательные
Ключевое слово удобно вставлять через дефис.
Когда структура текста позволяет, то ключевик можно вписать в качестве противопоставления или активного призыва к действию через дефис, отделив его от основной части предложения.
Развлекательные
Один ключ на один абзац.
Работает практически всегда. Так как в хорошем тексте абзац не должен превышать 4-5 строк, в таком объёме даже точное вхождение ключевика будет менее заметным.
Академические, узкопрофильные, развлекательные
Нельзя забывать, что самое главное в тексте – это его содержание. Ключевые слова в статье – это пример того, что пользователь может найти в ней, краткая поисковая выжимка. Однако текст не может писаться ради ключевых слов. Он должен создаваться для того, чтобы решить какую-то проблему читателя, помочь ему найти ответ на свой вопрос.
Техника фрирайтинга Брендирование Ключевые слова в тексте SEO копирайтинг Копирайтинг от А до Я Профессия копирайтер PRO
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: