В сегодняшней статье разберем понятие брендбук. Что это такое и как влияет на повешение доверия со стороны клиентов будет рассмотрено в рамках публикации.
По мнению специалистов, в сфере продвижения, данная деталь — это важная составляющая любого бизнеса, в том числе и сетевого. Ее необходимо уметь выстраивать и обрабатывать, чтобы к бренду привлекать больше клиентов.
Содержание:
Что такое брендбук: объяснение простыми словами
Брендбук — это структурированная книга. Она делает компанию узнаваемой, предполагает постановку конкретных целей. Одной из главных задач является привлечение клиентов и улучшение поведенческих факторов по отношению к бренду.
Обязательными составляющими брендбука считаются:
Полезные ссылки: Средняя зарплата графического дизайнера, Направления в графическом дизайне, Профессия графический дизайнер.
Также стоит отметить еще несколько моментов, которые составляют «тело» проекта.
Особенность брендбука в том, что он способен создавать имидж (лицо) компании. Это делает ее заметной, значимой и легко узнаваемой.
Ключевые аспекты, которые нужно знать при создании брендбука
Перед началом проектирования значимого брендбука для своей компании, необходимо учесть несколько моментов. Они станут важными на пути к созданию имиджа.
Миссия
Миссия — это то, для чего создается брендбук, то есть какие цели он перед собой ставит. Здесь главное сделать все простым и доступным языком для клиентов и посетителей (если это сайт или канал). Обязательно в рамках этого инструмента определяют, какова должна быть целевая аудитория.
Здесь вы четко ставите:
Помните, что миссию должен создавать весь коллектив, заинтересованный в результате.
Видение перспектив
Этот раздел представляет собой компас. Он точно показывает, куда компании необходимо двигаться дальше. Разработчики брендбука здесь должны дать ответы на следующие вопросы:
Этот инструмент поможет принять важное стратегическое решение для дальнейшего развития бизнеса.
Целевая аудитория
Это организованный поток клиентов и посетителей, которые будут заинтересованы вашим проектом. В данном разделе четко распределите, какие категории людей должны проявлять интерес к продаваемым продуктам, приходить на сайт и изучать контент.
Стратегия подразумевает определение:
Если владелец компании или бренда понимает для кого он будет создавать свой контент и продукцию, то и продвигаться будет легче. Здесь важно помнить, что все материалы и продукты, которые вы предлагаете своему клиенту должны нести исчерпывающую информацию.
Виды брендбуков
Условно брендбук можно разделить на несколько разновидностей.
Если есть небольшой бизнес или слабо развитый сайт в интернете (блог, канал, интернет-магазин), тогда достаточно будет минимального варианта. Главное, чтобы в нем были озвучены все основные моменты.
Разделы, которые должны присутствовать в брендбуке
Брнедбук традиционно состоит из нескольких разделов. Каждый профессиональный исполнитель знает, как создать и какое количество разделов использовать в зависимости от вида имиджа.
Концепция
На данном этапе исполнитель знакомится с историей создания бренда заказчика. Узнает цели продвижения. Если компания уже существует несколько лет, то необходимо изучить алгоритмы ее прежнего развития.
Адаптация логотипа
Если компания серьезная, тогда логотип создается в различных проекциях. Он должен будет размещаться на сайте, на страницах интернет-магазина, в социальных сетях, на визитных карточках.
Для каждого отдельного случая организовывается индивидуальный формат. Важно, чтобы графика бренда идеально просматривалась на компьютерах и мобильных версиях устройств.
Классическая цветовая палитра
Обычно «продвинутые» компании выбирают традиционные оттенки для оформления брендбука. Чаще это зеленый, красный серый. Возможно некоторое изменение в тонах.
Здесь важно четко определить, где и какой оттенок будет лучше смотреться. Эту задачу отдают дизайнеру, который умеет комбинировать цвета.
Типографика
При разработке проекта имиджа бренда обязательно учитывается тип шрифта, размер и прочие параметры печати.
На данном этапе рассматриваются варианты сочетания стилей, оттенков и особенностей форматирования текста.
Тональность бренда — tone of voice
Другими словами — это манера общения с клиентами на разных этапах развития. Как правило, она одинакова во всех случаях. Главное использовать для общения те же инструменты, что и прежде: электронную почту, социальные сети, директ, мессенджеры.
Важно! При удаленном общении с клиентом, правильно определите какие прилагательные лучше использовать для описания деятельности и приоритетов компании.
Слоганы
Часто слоганы комбинируют вместе с логотипом. В таком виде они дают более подробную информацию о компании, так как выступают в неразрывной связке. Выбирая слоган, необходимо выбрать самую оригинальную формулировку. Важно не копировать ее у других компаний.
Для организации комплексного брендбука дополнительно внедряют копирайтинг, информационную графику, формируют приемлемую структуру страниц.
Как сделать брендбук
Для того, чтобы создать проект стоит действовать по этапам и уметь взаимодействовать с исполнителями (это на тот случай, если не занимаетесь самостоятельно разработкой):
Далее заказчику и исполнителю остается только договориться о порядке оплаты. В основном это происходит по безналичному расчету.
На заметку! Разработка брендбука компании может занимать от 5 до 10 дней. Все зависит от объема выполняемой работы.
Перечень примеров брендбуков
Если вы до сих пор не имеете представления, что такое брендбук внешне, предлагаем ознакомиться с актуальными, самыми успешными примерами.
«Аэрофлот»
Представляет собой печатное или электронное издание с классическим оформлением. Дизайн многостраничного буклета получился выдержанным и лаконичном. В нем присутствуют все описания, выстроена пирамида, показаны шрифты, размеры изображений.
Для каждого объекта выделен отдельный подраздел. Здесь описываются правила, которые нужно соблюдать при рисовании логотипа и совершении других действий. Это дает возможность уберечь бренд от подделки.
«Пятерочка»
Всем давно известна сеть продуктовых магазинов «Пятерочка». Проект брендбука сделан с учетом всех тонкостей и специализаций фирмы. Текст, присутствующий на страницах сугубо “сухой», в нем нет прикрас и прочих преувеличений.
Здесь прописываются четкие рекомендации, касающиеся рекламных вывесок, буклетов и рабочей одежды сотрудников магазинов.
«MacDonald’s»
Проект создан без основных принципов и правил. Первый брендбук был создан в 1970 году. Он считался самым правильным и интересным.
По внешнему виду выглядел, как небольшая листовка с кратким содержанием. Внутри присутствуют рисунки вымышленных персонажей, которые использовались для продвижения рекламных роликов.
Важно! При изготовлении логотипа компании нельзя отходить от параметров и нормативов, указанных в брендбуках.
Полезные лайфхаки: Как создать логотип самому, Как сделать коллаж из фото.
Компании, которые помогут с созданием брендбука
Самостоятельно с использованием графических редакторов и в виде презентаций можно лишь создать минимальный брендбук. Если же необходим более серьезный проект, то лучше отдать предпочтение профессиональным компаниям:
Заявленные компании специализируются на изготовлении подробного корпоративного имиджа. Они помогают проекту стать независим и индивидуальным.
Подведем итоги
В этой статье мы рассмотрели, что такое брендбук, разобрались, каково его содержание и для чего он нужен. Если вы владелец масштабной фирмы и желаете подчеркнуть свою солидность, закажите книгу с инструкциями и правилами. Им будут соответствовать все ваши направления, в том числе и графический дизайн.
Обучение графическому дизайну Генератор логотипа Научиться красиво писать Профессия Графический дизайнер Коммерческий иллюстратор
Thank you!
We will contact you soon.
Источник: